微信已经不是私域平台了!

2023-08-25 17:05:55 来源:人人都是产品经理

微信已经越来越不像私域平台了,微信现在越来越百度化、抖音化了。对于在私域生态做生意的朋友来说,既是机会也是挑战。微信近期基于公域化都做了哪些改变呢?让我们一起看下去吧。

面对抖音集团强有力的竞争,微信现在似乎也在慢慢妥协。


(相关资料图)

除了现在微信添加好友一对一私聊外,微信在其他许多场景中,都逐渐在公域化,包括朋友圈。

所以接下来,对于在私域生态做生意的朋友来说,既是机会也是挑战。

今天就和大家一起盘点一下,微信近期基于公域化做的一些改变。

一、公众号文章推荐

首先最让公众号博主头疼就是改变了文章推荐的逻辑,可谓是越改越乱。

以前是纯私域,我关注的账号,等于强制向我推送更新。

但是这几年,公众号一步一步把作者逼向了绝路。

其一,订阅号的所有信息被折叠,不能直观的看到。

其二,每个人接受推送的顺序不一样,有些甚至就收不到推送。

其三,每篇文章底部加了推荐,用户点击喜欢以后,会有其他文章被推荐,等于自己的流量被分流了。

其四,公众号文章推送后,有些用户按照小图推送显示,点击量再次下降。

二、文章阅读推荐

最近公众号又做了一个功能,博主自己设置是否愿意自己的文章被推荐系统。

这种设置反而对一些优质的公众号没帮助,所以你现在看到一些博眼球的文章到处被推荐。

以前一篇公众号想要涨粉,在微信里只有两个途经。

要么用户主动来搜索,要么内容、活动被转发引导了用户关注。

但是现在文章详情有推荐,搜一搜、看一看、问一问、订阅列表都有文章的推荐。

三、视频号推荐

受到抖音、快手等冲击,目前微信正在全力做视频号。

所以近期在视频号的曝光方面,微信下了很大的力气。

其一,订阅号里面会优先推荐视频号,以前是纯文章,目前视频的优先级更高。

其二,在发现、我的里面都有视频号的入口。

其三,在搜一搜,看一看里面,视频号的优先级更高。

其四,最近有一些账号在内测,在朋友圈里面视频号内容也会被推荐,而且还不是你关注的账号。

四、微信小绿书

最近大家都在讨论微信即将变成小绿书,因为微信推出了类似图文笔记的样式,然后部分用户又可以在看一看里面找到类似经验、笔记这样的帖子推荐。

以前的公众号就是纯文章,视频号虽然可以发布图集,但是可写的文字内容比较少。

但自从在公众号可以发布图文合集的样式,就和小红书的笔记很类似了。

除了公众号外,抖音目前也有笔记这样的内容形式,而且抖音的图文获得的流量倾斜很大。

尤其也可以看出微信对流量的可望,以及期望这种形式挽回一些创作者。

五、看一看搜一搜问一问

自从腾讯在2021年花了80亿把搜狗收购了以后,他就要找到一个可以应用的地方。

无疑微信成了重要的试验场,于是微信基于搜狗搜索、输入法、提问等各项能力,推出了看一看、搜一搜、问一问等三个核心的功能。

微信问一问,这免费流量都承接不住了!

其中看一看、搜一搜微信的内容已经比较完善了,看一看最近正在加快建设内容,部分嘉宾回答还有相应的佣金。

那么以上三个频道里面,都能看出微信对于流量的进一步释放,大家可以找到许多自己不曾关注的内容和作者。

六、视频号同城上线

不知道大家有没有发现,以前微信附近的人,可以摇一摇的功能,变成了附近。

点击进去以后,不要是摇人、而是好吃和周边游。

而这里面的视频,都是视频号的作者发布的,有个人也有商家。

以前关于同城相关的内容,是放在视频号直播分类中,最末尾的位置。

而现在已经把同城服务单独拿出来了,其实这也完全可以理解。

一方面微信有流量,有又便捷支付,做同城顺理成章。

另一方面作为本地商家,一直觊觎微信流量已久。

微信愿意开放这个入口,商家也就愿意发布,所以无论是商品还是流量都不用担心。

而且还会顺带一批做视频号同城探店、好物分享的博主创作和带货的积极性。

以前微信的核心作用就是熟人的社交,以及主动式的内容订阅。

但是面对抖音、快手、小红书等前后夹击,微信也不得已不做出一些妥协。

所以对于继续深耕微信的朋友来说,既是机会也是挑战。

专栏作家

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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